农历丙午马年临近，马文化符号以多元姿态呈现，包括文博场馆的主题展览（如沈阳新乐遗址“万马奔腾”联展、黑龙江省博物馆“马舞新春”联展）、哈尔滨雪博会马造型雪雕、呼和浩特马舞剧《千古马颂》、非遗马元素产品及商圈文创商品等。马在中华文化中是力量、灵性的象征，承载昂扬奋进精神，从《说文解字》“怒也，武也”到《周易》“乾为马”及“马到成功”等成语，其精神内核不断深化。当代马文化符号与现代艺术、消费需求结合，在展览、舞台、生活场景中焕发新生，体现传统文化活态传承与时代创新，引发跨越时空的文化共鸣。

丙午马年春节期间，哈尔滨冰雪大世界推出潮流演艺、高空无人机表演、烟花秀、彩色冰雕等活动。潮流演艺包括新春歌曲联唱、舞蹈秀、海外艺术团队冰雪T台秀、街舞快闪及年味快闪；高空无人机编队勾勒马年图案，烟花秀点亮夜景；彩色冰技术雕刻“马年大吉”等冰雕并设打卡点；还有冰雪巡游、新春寻宝、知识问答等互动游戏及书法家写春联、送纪念品，邀请游客体验北方特色冰雪快乐，感受年味与浪漫。

惠山泥人是首批国家级非物质文化遗产。临近马年春节，无锡市惠山泥人厂推出“马上”系列新品泥人，作品既保留了惠山泥人饱满圆润的特点，又体现了骏马的灵动。设计师周璐、史一凡等进行安装部件、彩绘、压模、点睛等制作工序，游客在泥人博物馆欣赏这些马年题材新品。

随着2026年春节临近，“到中国过年”成为国际旅游新趋势。国际旅客春节航班预订量同比增长超400%，俄罗斯、韩国等客源地预订量大幅增长，免签政策推动外国游客数量显著增加。游客通过体验春节文化（如舞龙舞狮、年夜饭、包饺子）、冰雪旅游（哈尔滨、新疆等地冰雕、滑雪）及特色美食（麻辣烫、糖葫芦）等，感受中国文化魅力。春节从华人专属庆典发展为全球共享的文化IP，签证便利化与文旅产品推广是重要推动因素。

藏族唐卡作为独具特色的绘画艺术，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录。国家级非遗项目藏族唐卡（勉萨画派）代表性传承人罗布斯达，自幼随爷爷学习唐卡绘画，经漫长艰苦基本功训练奠定基础。2005至2015年，他历时十年承担布达拉宫壁画修复工程，2016年将临摹的18幅唐卡无偿捐给布达拉宫。1992年起他开始带学生，2012年创办西藏唐卡画院，现作为西藏大学艺术学院硕士生导师培养研究生，迄今已培养400多名徒弟，鼓励年轻人尝试新表达，他说最大愿望是将唐卡手艺代代相传。

2026年春节，云南以“有一种叫云南的生活”为主题推出“我在云南过大年”活动，16个州市联动呈现非遗、体育、文艺等多彩体验。2025年云南旅游数据创新高，2026年春节期间开展127场重点非遗活动，如建水紫陶体验、苗族花山节等；体育活动涵盖“村BA”赛事、“纸马舞”及香格里拉、迪庆等地冰雪绿茵活动；文艺活动包括“村晚”、交响乐与民族音乐融合的音乐会等。同时，消费端推出消费券、年货节、“彩云市集”等，促进文旅消费，让游客体验地道、鲜活的云南年味。

2月10日（北方小年），天津古文化街举行天后宫春祭大典，花会表演（舞龙、高跷）、送福字活动热闹上演，幼儿园带孩子体验传统年俗，书协公益活动送春联。老字号店铺（泥人张世家、桂发祥等）年货热销，起士林等销售额增长。古文化街按“修旧如旧”修缮，年均客流超1350万人次，带动周边超5000万人次，管委会通过表演引流、银行支持外卡支付，正加快新业态引进丰富文化体验。