丙午马年春节假期尾声，上海虹口区等多地影院观影热度持续，6部春节档影片类型多元，《飞驰人生3》以超30亿票房占全国半壁江山。“春节阖家看电影”成新俗，上海电影票房1.96亿元、观影人次364.04万、放映场次11.58万均居全国城市第一。影院通过主题布置、特惠活动、家庭套餐及文创空间联动，“乐影上海”消费券核销41.8万张带动票房增量3709.2万元，票根联动咖啡店等消费，激活文化消费活力。

经整体修缮保护，位于济南市上新街的山东古建筑博物馆近日向公众开放。该博物馆依托始建于1934年、由四进院落构成且为全国重点文物保护单位的万字会旧址济南母院设立，是山东省首座收藏、研究、展示中国传统建筑构件、技艺及发展历史的专题性博物馆。馆内开放参观的包括辰光阁、母殿等主要建筑，以及中国古代建筑模型展等内容，琉璃影壁等建筑细节也对公众展示。

2月22日（农历大年初六），广东省普宁市不少商铺选择当天开门迎客开启新一年经营。在池尾街道，上寮英歌队身着传统服饰，伴随着铿锵有力的锣鼓声走上街头挥槌起舞，以充满力量感的英歌舞表演，传递对新一年事业兴旺、开工大吉的美好祝福。

马年新春，敦煌以众多与马相关的壁画、出土文物吸引游客。莫高窟壁画中，290窟北周驯马图展现丝路多元文明交往，249窟狩猎图的“帕提亚式射箭”技法源自西亚，156窟《张议潮统军出行图》记录晚唐军事制度；榆林窟10窟藻井翼马造型优美。敦煌市博物馆藏西晋神马画像砖、唐代天马砖，反映古人浪漫想象与精湛工艺，展现了开放自信、勇于探索的精神。

文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年同期增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，同比增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高。期间，非遗活动、文艺演出等文化活动添年味，各地发放消费券、专项补贴等惠民措施激发文旅消费活力，科技赋能、冰雪旅游、乡村旅游等推动文旅融合产业升级。

2026马年新春，郑州以“2026丙午·见‘郑’欢喜年”为主题，从农历小年到正月十六推出340余项文旅活动，涵盖民俗灯会、惠民演出、非遗展示、体育赛事等多元内容。重点活动包括郑州市杂技团创新剧目《魔幻森林》及郑州海昌海洋公园的海洋非遗盛宴，同时全市还有非遗市集、文博场馆活动、群众体育赛事等，让市民与游客在传统年味中邂逅文旅新体验。

春节期间，厦门市台联等单位在沈海高速福泉段驿坂服务区推出“同根同源 驿路同心”——“厦台同名村”主题文旅自驾游线路。活动现场设专题文化展区，展示《厦台同名同宗村》一书，该书梳理厦门与台湾20对同名同宗村的历史渊源、文化传承与当代交往，体现两岸同根同源。线路结合高速路网布局，推动“沿着高速去寻根”理念。厦门市台联表示，未来将持续拓展线路在高速服务区推介，串联闽台近280对同名同宗村，打造融合文化传承与自驾出行的长期服务平台，为两岸同胞返乡团圆增添文化底色。